3月21日20点19分重庆当代客场不敌富力，憾失三分，陆家嘴、外滩、人民广场和南京路步行街这些上海地标区域，以及上海所有地铁车厢和站厅的广告屏上，同时出现了一个由红、黄、蓝三色构成的“脸谱Logo”。

　　这是2019年中国男篮世界杯的会徽，也是它首次与全世界见面。

　　以这样投入巨大的推广方式揭晓会徽，国际篮联（FIBA）的目的只有一个——为再度改制的男篮世界杯造势。

　　在会徽发布仪式上，新任中国篮协主席、2019年篮球世界杯形象大使姚明这样说，“重庆当代客场不敌富力，憾失三分我相信这项赛事一定会激励更多的一批年轻选手加入这项运动，使这项运动更蓬勃的发展”。

　　当扩大规模、延长赛制的男篮世界杯碰上受众庞大、市场日渐成熟的中国，这项原本“经营惨淡”的国际赛事，能否一改往日的颓势。

国际篮联和2019篮球世界杯组委会在上海共同发布赛事会徽。中国篮球协会主席、2019年篮球世界杯形象大使姚明出席本次活动并揭晓会徽。中新网 图

　　改名“世界杯”，姚明：希望篮球迎来爆发

　　世界杯，从来都是专属于足球的名词。

　　而略显陌生的男篮世界杯曾有个熟悉的曾用名——世界男子篮球锦标赛。

　　在中国的传统里有一种说法，那就是改名字可以换运气。不过对于FIBA来说，在2014年将这项国际赛事的名字改成“世界杯”之后，赛事的影响力似乎并没有像预期那样同“足球世界杯”一样疯狂。

　　回顾2014年在西班牙举行的首届男篮世界杯，“惨淡”或许是对这项赛事比较客观的一个评价。至少在中国，当中国男篮无缘决赛圈后，它的关注度和辐射范围降到了新低。

　　据央视公布的数据，那一届赛事的电视收视率极低，体育频道甚至取消了一场美国对阵斯洛文尼亚的四分之一决赛，改播欧洲杯预选赛。

　　事实上，近10年来，不论是男篮世锦赛还是世界杯，在主办城市的上座率总是低于奥运会男篮比赛，更不要说与足球世界杯相比。

　　据统计，当2014年巴西世界杯狂赚45亿美金的时候，同年的男篮世界杯则仍旧难逃亏损的命运。

　　从球迷到参赛球队，这项国际赛事的受重视程度越来越低。最直观的体现或许就是，美国男篮总是招募众多顶级球星出战奥运会，而参加世锦赛（世界杯）的球星名单里常常只有个别一线球星加众多二线球星。

　　很显然，这与国际篮联秘书长鲍曼先生口中“不断扩大篮球的影响力”背道而驰。所以，改变因运而生——

　　在2019年中国男篮世界杯中，全世界分为四大区，预选赛持续长达15个月，140个国家和地区将通过主客场进行682场比赛，决出32强。奥运会冠军将不能直接参加世界杯，以及不再存在持外卡参赛球队。

　　但赛制改革更重要的是，FIBA选择了中国，史无前例地选择了中国8个城市共同举办。FIBA在尝试着利用一届赛事最大程度刺激篮球市场，创造足够大的利益空间。

　　“世界锦标赛也好、世界杯也好，都是世界最高水平的一个门槛。任何一次有机会举办世界级的比赛，对任何一项运动都有着极大的推广作用。”

　　曾经以球员的身份在世锦赛赛场拼杀，如今以篮协的主席身份参与主办世界杯，姚明对这项赛事的发展也很看好。

　　“我们有机会在2019年作为东道主迎接全世界最优秀的选手。我也希望借此使篮球迎来又一次的爆发。”

　　新Logo采用了中国传统戏曲的脸谱元素。

　　没有关注度都怪NBA？

　　事实上，这已经不是FIBA为这场国际篮球赛事第一次改制。

　　在2014年西班牙举行的首届篮球世界杯上，FIBA先把晋级决赛圈的球队增多为24支，又把世锦赛更名为世界杯，就是想仿效足球世界杯的模式，在商业推广和收入上有所突破。

　　但遗憾的是，无论FIBA如何改制，都无法提高这场赛事的悬念。这也许是制约男篮世界杯的最大问题，也是NBA送给篮球世界的一杯“毒酒”。

　　只要“梦之N队”足够重视，大牌尽出，世界杯最大的悬念似乎只会在“输10分”和“输20分”之间产生。

　　“寡头”的存在，使球迷们对于竞技体育最重要的冠军悬念失去了期待，即使美国的明星球员拥有足够的票房号召力，但对于赛事本身不会因此变得更加精彩。

　　而也因为“寡头”和NBA的强势，其重庆当代客场不敌富力，憾失三分他参赛球队中也仅有NBA球员有关注度，这和足球范围的欧洲五大联赛有天壤之别。

　　面对难以打破的藩篱，FIBA只能通过“彻底”改变赛制来强行制造悬念。

　　这就比如，世界杯不再用洲际锦标赛作为预选赛，而是单独举行主客场制度的预选赛比赛，周期将延续差不多两年。

　　国家队比赛数量的大幅增加，势必将会在一定程度上影响联赛的发展，因为篮球联赛还未曾像足球联赛般习惯多线作战。

　　或许，球队利益和国家荣誉之间的平衡，也会在某些程度上影响到美国男篮的表现。但一旦NBA大牌球星不参赛，又会面临号召力缺失的困窘。

　　但不能否认，FIBA做出这些改变的重点，其实是想通过更长时间的赛事影响力，提升赛事的商业价值。

　　从刚刚结束的赛会Logo发布仪式，以及即将举行的预选赛抽签就能看出，再次改制后的男篮世界杯，正在畅想这样的IP价值。

　　去年年底，在2019男篮世界杯倒计时1000天的新闻发布会上，姚明对于世界杯以及中国篮球的未来做过一番展望：

　　“我感觉每一代年轻人都有自己成长的路线。如果任何一代年轻人说在某一年要成长起来的话，那他们在这个年份的前两三年就要体现出来，应该展现出很大的竞争性，野心，企图心……”

　　至少现在，男篮世界杯展现出了足够的市场野心，那么作为东道主的中国篮球，是不是也应该有所展现？来源澎湃新闻记者)