四、特点分析

(一) 农产品快递包裹超过 1/3

1 、2022 年全年超过 1100 亿件新冠疫情下线上直播成新宠，直播经济蓬勃发展， 达到 1105.8 亿件新冠疫情下线上直播成新宠，直播经济蓬勃发展， 同比增长 2.1%，收入达到 10600 亿 元，同比增长 2.3%，连续九年世界第一。其中超过 1/3 是农产品。

2 、2022 年快递进村成绩显著。截至 2022 年底，全行业拥有各类营业网点 43 万处， 累 计建成 990 个县级寄递公共配送中心、邮快合作在 31 个省份推开，累计覆盖建制村 30.6 万 个，覆盖率达到 62.3%，代投快件同比增长 115%。

3、2022 年 95%新冠疫情下线上直播成新宠，直播经济蓬勃发展的建制村实现快递服务覆盖。2022 年，中国邮政行业新增农村投递汽车 近 2 万辆，累计达 3.8 万辆，基本实现每个乡镇至少 1 辆投递汽车。截至 2022 年底， 95% 的自然村实现通邮。

4、2022 年，邮政快递业实施绿色发展工程，开展塑料污染和过度包装治理。截至 2022 年底，寄递企业自行提供的快递包装材料符合标准要求的比例和按照包装规范操作要求对快 递进行包装的比例均超过 90%，累计投放可循环快递箱(快递盒) 近 1500 万个，回收复用 瓦楞纸箱 7 亿个。

5 、邮快合作、快快合作、快商合作等农村寄递物流末端共同配送模式得到有效推广， 以邮快合作为例，2022 年在 31 个省份全面推开，累计覆盖建制村 30.6 万个，覆盖率达到 62.3%，代投快件同比增长 115%。

(二) 农产品网络零售增速超过农村网络零售

2022 年我国农村网络零售达到了21700 亿元， 增长 3.6%，同时农产品网络零售销售达 到了 5313.8 亿元，同比增长 9.2%，增幅超过了农村网络零售额的增幅。虽然 2022 年我国受 新冠疫情的影响较大，但是农产品的网络零售仍然是十分活跃的，农产品网络零售达到 9.2% 超预期增长，但是农村的网络零售增幅与 2021 年相比较来讲相对滞后。

(三) 直播电商的场次超过 12000 万场

2022 年我国短视频用户规模达到 9.62 亿户，平台直播电商的场次达到了 12000 万场， 平台累计观看人次超 11000 亿人次， 直播商品数 9500 万个，活跃主播近 110 万人，直播 电商交易额达到 34879 亿元，增长 47.69%，直播电商用户达到 4.73 亿人。上半年四大天王 淘宝的薇娅、李佳琪， 抖音的罗永浩， 快手的辛巴退出直播， 而新东方“东方甄选”进入直 播电商领域，带领直播电商仍然十分活跃的。在 618 期间， 抖音电商的直播达到了 4045 万 小时， 其中购物车、短视频播放 1151 亿次。

2022 年抖音平台销售农特产品达 28.3 亿单，“三农达人”数量同比增长252% ，农货商 家数量同比增长 152% 。

(四) 农产品物流体系建设有新亮点

2022 年农产品电商物流体系的建设，也是一个亮点。我国县域常住人口约 7.4 亿人，乡 镇和村两级消费市场占全国总体消费市场的 38% 。全国改造县级物流配送中心是 69 个， 村 级便民商店 6.5 万个。阿里菜鸟、京东、苏宁、拼多多、中国邮政等加大了县域投资的力度。商务部数据显示， 2022 年县域商业体系建设加速推进，农村电商和快递物流行政村覆盖率 达到 90%。

菜鸟物流县域共配中心、乡镇快递服务站、智慧农产品产地仓建设，形成了一个体系。现在县域的冷链物流， 盒马两大供应链应用中心应用， 总投资近 20 亿元。在全国建设数 10 个产地仓，1200 多个菜鸟乡村共同配送中心，持续建设 1000 个数字农业基地。“832 平台” 将更多脱贫地区农产品卖向全国，2022 年成交总额 135 亿元， 同比增长 33%，农产品上行 能力持续增强。

(五) 预制菜的发展再次成为新热点

2022 年我国预制菜达到高潮，大量农业企业、餐饮企业、食品加工企业、家电企业、 以及新零售企业进入预制菜领域，全国预制菜企业达到 7.6 万家30，其中深圳超过 2000 家， 可以从新概念、兴起、政府和行业协会推动、大量标准、追捧基金、餐企转型、园区建设等 10 多个方面总结。3 月 25 日，广东省人民政府印发了《关于加快广东预制菜高质量发展的 十条措施》，简称为“广东预制菜 10 条”。在全国有很大的影响，同时大家可以看到，2022 年的预制菜发展在 2019-2021 年的基础上，2022 年达到 4196 亿元，2016 年将达到 10720 亿元。

《中国水产预制菜研究报告 2023》显示， 2022 年中国水产预制菜行业规模达 1047 亿 元， 同比增长 16.8%，预计未来中国水产预制菜市场保持较高的增长速度，2026 年水产预制 菜市场规模将达 2576 亿元。

(六)“全域兴趣电商”的出现

“全域兴趣电商”的出现，这是对电商新的发展和新亮点。2022 年 6 月 6 日年的生态 大会上，抖音电商提出“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，即“FACT+全域经营方法 论”，助商家拓展生意新增量，这是其在 2021 年提出兴趣电商基础上的一个新的创新。其主要内容有： (1)发力云零售， 帮助商家打通线下生意；(2)建设供应链云仓， 为商家提供解决 方案、履约保障，为用户提供更好的物流体验；(3)针对头部品牌商家推出“DOU2000 计划” ， 同时继续推进针对新锐品牌的“抖品牌计划”，全面建设品牌阵地； (4)针对全国的产业集群， 打造百强产业带专项，规模化扶持产业带商家，助力区域经济发展。

(七)“6.18”“双 11”等节庆促销再创新高

2022 年 6.18 期间，京东 6.18 再创新高，达到了 3793 亿元， 6.18 全网交易总额为 6959 亿元人民币。综合性的电商都再创新高， 前三名分别是天猫、京东、拼多多。在 6.18 的活 动中， 农产品也是一个非常重要的亮点。2022 年 11 月 12 日， 京东“双十一”期间，近 1 万种农产品成交额超过 10 万元。近三成粮、油、茶叶等初加工农产品实现了超过 100%的增 长，在成交额最高的 100 件商品中，超过 50%是新品种。此外“农民丰收节”“双品购物节” 等节庆活动再创新高，农产品电商成为最活跃的亮点。

(八) 电商企业配合发放消费券促消费

在疫情不断深度波动下， 各地政府以及电商企业直接参与发放消费券的活动，北京、天 津、深圳、湖南、海口等地近期政府与电商企业都在发放消费券， 涉及餐饮、家电、汽车等 多个领域。北京市面向全市消费者发放“重逢美好”餐饮消费券， 由政府和提供餐饮类服务 的平台企业共同出资，推出外卖类、到店类、养老助残类三种消费券累计 1 亿元。拼多多启 动“2022 五五购物节”，投 38 亿元消费补贴助力上海农产品、日用品等销售。

(九) 各网络平台企业创新了许多模式

如阿里国际站 Alibaba.com logistics 已在全球 220 多个国家和地区，拥有超过 26000 条运 力专线，实现海陆空快、多式联运，给跨境中小商家提供国别化、本地化、行业化的跨境物 流解决方案。在巴基斯坦建设两个数智化快递分拨中心。上半年阿里国际站 Alibaba.com logistics 已经在全球 220 多个国家和地区， 拥有超过 26000 条运力专线，实现海陆空快、多 式联运，给跨境中小商家提供国别化、本地化、行业化的跨境物流解决方案。将在巴基斯坦 建设两个数智化快递分拨中心。

如京东生鲜的海外直采业务保持 100%以上增长，目前已与全球近 20 个国家及地区签订 生鲜直采及合作协议。京东生鲜还与 FIRST CUT 、Tyson、银蕨农场、安佳等全球知名品牌建 立战略合作伙伴关系。京东生鲜国家特产馆、协会示范店也相继落地。目前，京东生鲜已经 完成覆盖 3 大洲 15 个国家馆店铺的建设，预计到 2022 年底将完成 50 个国家的特产馆落地。

如苏宁易购、顺丰等企业签订数据对接合作协议， 以及“央企消费帮扶新农村”正在进 行中。

(十) 即时零售新业态得到发展

2022 年农产品即时零售 (Everything Now) 成为时尚。即时零售具有“近快好”的特点， 以足够快的方式实现尖品农货“从田头到餐桌”“从枝头到舌头”的空间转移。其主要代表 是美团、京东、阿里等，主要模式有自营、第三方、混合模式。美团现已推广到北京、上海、 成都、深圳、广州、武汉等城市，其主要内容是提供依托网络和数字平台， 就近为消费者提 供 30 分钟内闪送，或者 1 小时到达的消费模式。据统计，2022 年我国即时配送订单超过 400 亿单，同比增长约 30% 。美团、阿里、京东具有不同的特点：

美团补仓：更快的配送能力是美团从服务电商向实物电商迁移过程中强有力的切入点。因此代表美团非餐业务到家服务能力的闪购业务， 美团连接了 900 万商户和 6.9 亿消费者， 通过 527 万骑手，即时零售等模式助力中小商户快速发展，加速中国城市消费“毛细血管” 的运行效率。

阿里协同：对于即时零售，则更强调各板块的协同。秉持全国运营一盘货的思路， 阿里 的即时零售并不缺货，在履约能力上有覆盖了全天候的 30 分钟达(蜂鸟)、半天达(基于菜 鸟体系的同城物流)。在阿里内部将零售划分为“区域零售、本地零售、同城零售”，三者分 别对应全国范围内的淘宝天猫、以人为中心的 3 公里范围内的本地生活、以城市为中心的同 城零售事业群。

京东引流：低频到高频的流量迁移，在即时零售方面，京东旗下主要以京东到家为核心， 履约能力上以京东投资的第三方外卖达达为主，配货的能力方面主要基于京东自营商品体系。

产品侧调整：在京东小时购基础上，上线京东主 APP；业务侧调整：试水餐饮外卖，通过京 东到家 APP，由达达负责配送， 首站在郑州等城市试点；流量续联姻：2022 年 6 月与腾讯 继续 3 年合同。探索“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的即时零售模式。

五、政策支持

2022 年我国出台了很多的涉及农产品电商的政策，主要包括中央政府政策和地方政府 政策。

(一) 中央政府政策

中央政府政策主要包括中共中央国务院一号文件、以及农业农村部、商务部、财政部、 文化和旅游部、公安部、自然资源部、市场监管总局、国家乡村振兴局、国家邮政总局等政 策文件，主要集中在乡村振兴(含数字乡村振兴)、扩大内需、数字经济、电子商务等政策， 许多涉及农产品电商政策采取多部门联合发文的方式发布，以增强政策的协同性、有效性。

1 月 4 日，中共中央、国务院《中共中央、国务院关于做好 2022 年全面推进乡村振兴 重点工作的意见》(2022 年中央一号文件)。

1 月 25 日， 商务部、中共中央宣传部、自然资源部、住房和城乡建设部、文化和旅游 部、国家市场监督管理总局、国家文物局、国家知识产权局发布《关于促进老字号创新发展 的意见》，提出了 4 个方面 13 项政策。

1 月 26 日，中共中央、国务院发布《数字乡村发展行动计划(2022-2025 年)》。

2 月 11 日，国务院《“十四五”推进农业农村现代化规划》。

2 月 22 日，农业农村部发布《“十四五”全国农业农村信息化发展规划》。

2 月 18 日，国家发改委、商务部、工信部、财政部等 14 部门印发《关于促进服务业领 域困难行业恢复发展的若干政策》(43 条)，除适用所有服务业行业的 10 项普惠性措施外， 针对餐饮业、零售业、旅游业、公路水路铁路运输业、民航业 5 个特殊困难行业出台了针对 性纾困措施。

3 月 29 日， 财政部办公厅、商务部办公厅、国家乡村振兴局综合司《关于支持实施县 域商业建设行动的通知》。

4 月 10 日，中共中央、国务院发布《关于加快建设全国统一大市场的意见》。

4 月 21 日， 中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家乡村 振兴局《2022 年数字乡村发展工作要点》。

4 月 25 日，农业农村部、财政部、国家发展改革委发布《开展 2022 年农业现代化示范 区创建工作的通知》。

4 月 29 日，国务院办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见 国办发 〔2022〕9 号。

5 月 5 日， 商务部、财政部等 8 部委出台了《供应链创新应用与应用的示范创建工作规 范》，《规范》有利于试点、示范工作进一步规范。

5 月 6 日， 中共中央国务院发布《推进以县城为重要载体的城镇化建设意见》。

5 月 18 日， 商务部、国家邮政局等八部门《关于加快贯通县乡村电子商务体系和快递 物流配送体系有关工作的通知》。

5 月 23 日，中共中央办公厅、国务院办公厅《乡村建设行动实施方案》。

5 月 31 日，国务院《关于印发扎实稳住经济一揽子政策措施的通知》，俗称“33 条”。推出六个方面 33 项措施尽早对稳住经济和助企纾困等产生更大政策效应。

6 月 17 日，农业农村部办公厅关于印发《农业品牌精品培育计划(2022-2025)》。

6 月 30 日， 国家工信部、商务部等 5 部门联合发布 《数字化助力消费品工业“三品”行 动方案(2022—2025 年)》。

6 月 22 日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同制定并印发《网络主播行为规范》。

7 月 8 日， 商务部等 8 单位《关于印发〈全国供应链创新与应用示范创建工作规范〉的 通知》(商流通函〔2022〕123 号) 要求，开展第二批全国供应链创新与应用示范城市和示 范企业创建工作。

7 月 8 日，文化和旅游部、公安部、自然资源部、市场监管总局等 10 部门联合印发《关 于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》。

7 月 20 日，农业农村部、国家乡村振兴局《关于开展 2022 年“百县千乡万村”乡村振 兴示范创建的通知》，可归纳为“百千万”工程， 即 100 个示范县、1000 个示范乡镇、1 万 个示范村。

7 月 28 日，商务部等 13 部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》。

11 月 23 日， 交通运输部办公厅、国家发展改革委办公厅、财政部办公厅、农业农村部 办公厅发布《关于进一步提升鲜活农产品运输“绿色通道”政策服务水平的通知》

12 月 15 日， 中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要(2022—2035 年)》。提出要顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，扩大服务消费， 适当增加公共消 费，着力满足个性化、多样化、高品质消费需求。

(二) 地方政府政策

各地先后发布了许多地方政策，比较知名的政策文件有广东政府的“预制菜 10 条”、“十 四五数字经济规划”“十四五电子商务规划”，在 2021 年国务院办公厅发布《关于加快农村 寄递物流体系建设的意见》(国办发〔2021〕29 号) 的基础上， 2022 年各地出台了相应的 “农村寄递物流体系建设”政策文件。

1 月 24 日，湖南省商务厅《湖南省“十四五”电子商务发展规划》。

1 月 3 日， 贵州省人民政府办公厅发布《关于推动快递业高质量发展的意见》

2 月 20 日，江苏省政府办公厅发布《关于加快农村寄递物流体系建设的实施意见》

3 月 25 日， 河南省商务厅发布《河南省“十四五”电子商务发展规划》。

3 月 7 日， 福建省人民政府办公厅《福建省加快农村寄递物流体系建设实施方案》

3 月 7 日，宁夏回族自治区人民政府办公厅《加快全区农村寄递物流体系建设实施方案》

3 月 15 日，甘肃省人民政府办公厅《甘肃省加快农村寄递物流体系建设行动方案》。

3 月 25 日，青海省人民政府办公厅关于推进现代物流体系建设的意见

3 月 25 日， 重庆市人民政府办公厅关于加快农村寄递物流体系建设的实施意见

3 月 17 日，福建省人民政府办公厅《2022 年数字福建工作要点》

3 月 24 日， 广东省人民政府办公厅发布《加快推进广东预制菜产业高质量发展十条措 施》，被称为预制菜 10 条，在全国具有较大的影响。

4 月 12 日，河南省人民政府办公厅《河南省加快农村寄递物流体系建设实施方案》

4 月 7 日， 天津市人民政府办公厅《天津市加快农村寄递物流体系建设实施方案》。

4 月 27 日，云南省人民政府办公厅《云南省加快农村寄递物流体系建设实施方案》。

5 月 19 日，江西省商务厅 《关于加快电子商务与产业融合促进线上消费提质升级的指 导意见》。

5 月 10 日，陕西省人民政府办公厅《陕西省“十四五”数字经济发展规划》。

5 月 25 日，鞍山市商务厅等 12 部门《关于印发马鞍山市推进城市一刻钟便民生活圈建 设三年行动试点方案的通知》

5 月 27 日，荆门市人民政府关于进一步促进电子商务发展的实施意见 荆政发〔2022〕 7 号。

6 月 10 日，内蒙古自治区人民政府办公厅关于推动电子商务加快发展若干措施的通知。

6 月 8 日，辽宁省人民政府办公厅 《辽宁省加快推进农村寄递物流体系建设实施方案》。

6 月 16 日，江西省人民政府发布《江西省“十四五”数字经济发展规划》。

7 月 5 日，丽水市人民政府办公室《关于加快推进丽水市农村寄递物流体系建设的实施 方案》。

8 月 26 日，包头市人民政府办公室《包头市关于推动电子商务加快发展若干措施》

9 月 16 日，江苏省宿迁市政府发布《关于加快电子商务产业高质量发展的实施意见》

9 月 22 日，北京市发布《北京市加快推进数字农业农村发展行动计划(2022—2025 年)》

9 月 28 日， 宁夏回族自治区商务厅 宁夏回族自治区财政厅关于印发《宁夏回族自治区 鼓励电子商务产业发展若干政策》的通知。

9 月 28 日， 内蒙古自治区人民政府《中国(鄂尔多斯)跨境电子商务综合试验区建设 实施方案》。

12 月 12 日，安徽省人民政府办公厅《加快发展数字经济行动方案(2022—2024 年)》

2021 年 12 月 30 日，黑龙江省人民政府办公厅《加快农村寄递物流体系建设若干措施》

10 月 28 日， 西安市人民政府办公厅《西安市“十四五”数字经济发展规划》。

11 月 15 日，温州市人民政府办公室《温州市促进新电商经济高质量发展三年行动计划 (2023-2025)》。

10 月 11 日，河南省政府办公厅发布《河南省加快预制菜产业发展行动方案(2022~2025 年)》。

12 月 30 日， 南昌市人民政府《南昌市“十四五”数字经济发展规划》。

摘自：《2023年中国农产品电商发展报告》

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农文旅产业振兴研究院常务副院长，县域经济发展合作服务中台工作委员会秘书长袁帅表示，互联网已经成为农产品产销对接的重要渠道。但随着电商平台和商家之间的竞争愈演愈烈，农产品“低价营销”“低价上行”现象却不断凸显。不可否认，低价引流、低价营销有助于在短期内解决局部农产品的产销对接问题，许多同质化、集中上市的产品，借助价格优势在网络平台打开了销路，也让许多价格敏感的消费需求在网络渠道得到满足。

价格竞争是市场竞争的一个主要手段，优质优价则是市场经济的基本要求。价格竞争本身作为一种营销方式无可厚非，但需特别警惕大范围长时间“低价营销”“低价上行”对农产品网络营商环境、农业产业发展可能导致的负面影响。

农产品溢价空间本就较小，低价引流营销模式下，非头部商家因低成交量难以盈利，头部商家为提升店铺流量，用于“营销费用”等的中间成本甚至比传统模式中间商成本更高，“赔本赚吆喝”，虽然有较高的供应链效率为支撑，但往往以挤压生产者和流通环节的利润为代价，不利于农民持续增收。

当前我国数字经济蓬勃发展，电子商务则是数字经济最集中最活跃的表现形式之一，要积极发挥数字经济在推动农业高质量发展和乡村全面振兴中的重要引擎作用。

乡村振兴是党在建设新时代中国特色社会主义时期，根据农村发展需要提出的关于解决三农问题的重要战略。实施乡村振兴战略需要充分发挥传媒产业的优势和属性。传媒产业作为政府与企业，市场与经济，科技与产业联结的重要通路平台，其上承中央与省地政策的宣传普及，下接民情民意，地域性、接近性强，能有效配合中央宣传贯彻落实关于乡村振兴的方针政策，在顺利推进党和国家各项事业发展，在乡村从脱贫攻坚向共同富裕、科技技术进步、文化产业振兴的过程中，起到引领发声、凝聚人心力量、维护社会和谐稳定的重要作用。在乡村振兴战略的推进过程中，传媒产业既是中央精神的传播者，落实国家政策的引导者，又是沟通政府和三农的桥梁和纽带。因此，传媒产业应该主动承担起助推乡村振兴的时代责任，积极探索和面对乡村振兴时期带来的新机遇与新挑战。

1】抓好乡村振兴机遇，发挥资源聚合双招双引作用，让城市了解乡村，让乡村看见城市。

乡村振兴战略是一项系统化工程，需要多方协同形成合力，而这其中需要一只手能够将多方所串联。传媒产业具有天然的资源聚合能力，通过积极应变探索，内部创新形成围绕乡村振兴县域产业特色发展的经济激活，产业流通定点、定性，结果目标导向的服务输出，联动科研院校、资本金融、市场企业、政研规划等，以多元化的手段，通过会议、展会、节庆、赛事等落实区域联动，协同发展的双招双引目的。让“媒体+”成为地方经济发展的抓手，让传媒成为助力地方特别是优势重点产业发展的加速剂。

2】讲好乡村振兴故事，发挥信息解读中转桥梁作用，让科研更懂县域产业需求，让县域发展更懂科技技术需要。

作为一个全新的时代命题，乡村振兴在各地试点推进的过程中面临的困难、涌现的典型、取得的成果、收获的经验、存在的不足等，都需要媒体去调查、总结和提炼，并且转化成为大众和县域能够看得懂，听得明白的故事。科学技术是第一生产力，乡村振兴县域乡村经济是需要更多的科技力量投入和落地实施，早前我国的经济发展策略和布局，使得接下来更加需要依靠传媒产业的力量，以图文，声音、视频、立体影像等融媒体信息技术，帮助新型的科研成果和前沿技术，通过媒体的解读，面向县域乡镇释放出它们能够理解和懂得的“知识成果”输出，让地方相关人员明白围绕其当地实际情况和发展需求，需要什么样的技术，需要什么样的人才。

3】做好乡村振兴文化，发挥营销策划提振品牌效能，“有质电商、价值直播”打破三农产品“低价营销”怪圈。

中国的农业发展在满足数量要求、解决温饱问题以后，农产品由短缺向剩余跨越，如何满足质量要求、解决市场供需矛盾问题就成为农业现代化的核心问题，面对日益竞争激烈的国际农产品贸易和农产品生产结构重新调整升级，在新时期，创建农业产业化的知名品牌，拉动农业产业化的发展，显得尤为重要，更加是提振地方经济，实现共同富裕，为三农人群创造更多经济效能的重要手段。

农产品品牌化，乡村产业特色化是未来农业发展的必然要求。这个时代是品牌竞争的时代,建立在品牌基础之上的传媒影响力将是潜力无限的。对于产品的塑造，与文化的融合，通过营销的策划实现品牌的打造，这无疑没有谁能比传媒产业其更为擅长的存在了。

农业发展的关键所在，即走品牌化路线。农产品品牌化与乡村产业特色化，直指乡村建设的要害，也是乡村建设行动的重要抓手。

乡村品牌是一种宝贵的无形资产，品牌强农是转变农业发展方式、实施乡村振兴的必然选择，这也是传媒产业在乡村振兴时期所迎接的新机遇。依托传媒产业在品牌营销、IP塑造、价值输出等专业优势，实现对三农产品的价值升华，提振品牌效能，借力电子商务、直播电商等互联网营销手段，实现“有质电商、价值直播”，打破三农产品“低价营销”怪圈。

乡村振兴是新时代的一个全新命题，传媒产业应在乡村振兴中把握机遇，推动媒体融合，在做好乡村振兴战略宣传报道的同时，讲好乡村振兴故事，做好乡村振兴文化，积极发挥媒体优势，调动产业资源，做精做细社会服务，不断探索创新“媒体+”服务乡村振兴的模式和路径，贡献力量，在成就地方县域乡村振兴的同时，也更加是在成就自身。

4】联动“百城”招引“千企”汇聚“万才” 以智播基地为纽点助推地方乡村振兴建设发展。

“百城千企”智播基地：“百城”连接地方区（县）域政府端；“千企”聚合各个城市、乡镇源头优质企业，协助创业与就业人员轻资产运营。

采用“人才联合培养+品牌推广扶持+基地共同建设+资源精准对接”的方式，智播基地致力于建立企业与政府、城市与城市、品牌与品牌之间的强力纽带，打造颇具规模和影响力的联动式互联网经济聚集区，搭建“智播经济综合性供应链服务平台”。

面向全国并打造实现“创新创业共同体”，进一步为城市赋能以“IP活动+文化+科技+传媒+产业标准”立体服务的运作模式线上+线下双线闭合赋能产业，通过构建“文化+产业+人才+生态”四位一体架构体系，合理配置优化资源和项目设计真正践行和落地乡村振兴，赋能地方区域经济高质量建设发展。

以县域（乡镇）产能为底层依托，数字科技技术为辅助，文化传媒为加持，推动农村一二三产业融合发展，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间，落地推进“新农村包围城市”，在提高地区科技文化素质的同时推动乡村科技型、新职业技能型人才振兴，在实现脱贫的基础上，进一步创富。

具体体现在：

（1）以基地为纽点，落地实施电商直播“新农人”培育计划保就业促创业。

先前，人力资源社会保障部、教育部、发展改革委、财政部联合印发《十四五”职业技能培训规划的通知》，我国已进入高质量发展阶段，实施新时代人才强国战略，发展实体经济，亟需加强创新型、应用型、技能型人才培养，壮大高技能人才队伍，为职业技能培训发展创造广阔空间。开展大规模职业技能培训，是提升劳动者就业创业能力、缓解结构性就业矛盾、促进扩大就业的重要举措，是推动高质量发展的重要支撑。

建设落地百城千企地方区（县）域智播基地，在政府相关部门的支持下联动地区域相关院校，三转人群、县（乡）域群众等，通过以讲堂育人才，以人才引项目，以项目带产业，以产业促发展，实施乡村振兴电商直播“新农人”、物流领域技能人才培育计划，通过系统的策划运营和传媒（融媒体+直播平台）赋能，专业的培训师资力量结合为地方打造自身独属的“产业发展典型带头人IP”，让本土人代表本土，形成具有区（县）域特色“文化+产品”的直播电商矩阵和内容文化阵地，落实拉动当地产业经济增长发展目标。

结合“培训+认证+实践+就业”的四位一体方针，针对基地培训学习合格学员可选择于基地签约就业，依托基地来自全国其他地区丰富的产品供应链和抖音、淘宝、快手等直播平台流量资源从业创收，针对从事该领域创业志向群体，基地将提供完善的配套工商、财税管理服务。

（2）以转化效益带动地方产业聚集发展，落地引入投资建设资源。

目前地方区（县）域生产模式依然以分散型、家庭型小农生产模式为主，缺乏高效运作的上行销售市场、物流链以及与之相配套的中转集散场所、贮存场所如大型恒温冷库等。从田间地头到百姓餐桌，产品产销问题上存在诸多卡点，需要各方同心合力，着力打通产品上行‘最后一公里’，畅通‘肠梗阻’，才能推动消费帮扶提质升级。

以智播基地为承载体，培育组建本土直播电商矩阵体系，并联动全国范围各地区主播资源，结合各项会议、展会、节庆、赛事等活动，在以实际转化带动地方产品销售增长的同时，配合政府逐步整合聚集产业供应链，帮助当地引入物流（冷链）等“专精特新”高新技术企业，以及产业园区、总部基地等投资建设运营者。

（3）“百城千企”多点联动，跨域链接，创新双招双引。

“双招双引”是新时代地方发展的战略性先导工程，以开放的思维、创新的理念、务实的举措，深入开展“双招双引” 加快跨越式发展增添新动力、打开十四五时期乡村振兴区（县）域新局面。

随着“百城千企”智播基地在全国范围内的落地建设，将形成多点联动的局面，各地区基地所联结的企业资源将形成跨域链接，结合本地相关的利企政策和国家级顶层专家智库为地区规划发展输出，通过顶端传媒声量加持，将形成联动“百城”招引“千企”汇聚“万才”的乡村振兴发展全新格局。